专科自考《市场营销学》试题解析(三)

来源 : 学历在线网 2019-11-16 14:33:53
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  一、单项选择题

  1. 夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

  A. 潜伏需求

  B. 充分需求

  C. 不规则需求

  D. 过量需求 【 】

  2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

  A. 推销观念

  B. 生产观念

  C. 市场营销观念

  D. 社会市场营销观念 【 】

  3. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的

  A. 问号类战略业务单位

  B. 明星类战略业务单位

  C. 现金牛类战略业务单位

  D. 狗类战略业务单位 【 】

  4. 山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于

  A. 集团多角化

  B. 同心多角化

  C. 水平多角化

  D. 关联多角化 【 】

  5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫

  A. 市场营销近视

  B. 超细分战略

  C. 反细分战略

  D. 多数谬误 【 】

  6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

  A. 地理细分

  B. 人口细分

  C. 心理细分

  D. 行为细分 【 】

  7. 市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为

  A. 年度计划控制

  B. 赢利能力控制

  C. 效率控制

  D. 战略控制 【 】

  8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

  A. 愿望竞争者

  B. 一般竞争者

  C. 产品形式竞争者

  D. 品牌竞争者 【 】

  9. 高机会和高威胁的业务属于

  A. 理想业务

  B. 冒险业务

  C. 成熟业务

  D. 困难业务 【 】

  10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于

  A. 习惯性购买行为

  B. 寻求多样化购买行为

  C. 化解不协调购买行为

  D. 复杂购买行为 【 】


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